Los beneficios de capacitar los empleados con videos instructivos  

Estos son los beneficios que obtendrás después de enseñarles a tus empleados a base de videos instructivos.

1. Reducción de los costos  

Los videos son una herramienta que se puede reutilizar. Esto quiere decir que lo más probable es que puedas capacitar nuevo personal pasados 2 años de haber hecho el video. Esto aplica en la mayoría de los casos, sin embargo, hay que tener en cuenta posibles cambios en general.

2. Flexibilidad horaria y accesibilidad  

A diferencia de los cursos presenciales, las personas no deben asistir a un lugar en específico a recibir la información. Por otro lado, la accesibilidad se refiere a que el empleado puede ver el video bien sea desde la computadora, móvil o la tableta.

3. Se incrementa el nivel de satisfacción general  

Si tus trabajadores saben realizar su trabajo estarán muy satisfechos. Los errores se podrán minimizar y la calidad de tus productos se irá incrementando. Además, los clientes de tu empresa lo notarán y esto hará que gradualmente tu reputación sea mejor.

4. Mayor capacidad de aprendizaje  

Aunque leer es una actividad muy productiva, ver videos es un medio de aprendizaje que se queda grabado muy fácilmente en el cerebro. Entonces, que tus trabajadores puedan aprender fácilmente quiere decir que podrán realizar sus actividades de igual manera.

También debemos comentarte que gran parte de la población mundial prefiere los videos antes que leer. Entre más gente esté satisfecha con tu forma de capacitar, mejor funcionará tu empresa.

5. Incrementa la productividad  

Complementando el punto anterior, tener buenos conocimientos también hace que se haga el trabajo en menos tiempo. Esto afecta directamente a la productividad de la empresa, haciendo que los productos estén listos más rápido que de costumbre.

6. Contacto con todo tipo de profesionales  

Aunque los videos pueden quedar grabados, la primera vez siempre se transmiten en una videoconferencia por Google Meet o algún otro programa. Lo bueno de esto es que se cuenta con la perspectiva de varias personas de diferentes países. El resultado de esto es que los trabajadores aprenden nuevas técnicas que usarán para que tu empresa mejore cada vez más.

7. Mayor capacidad de hacer seguimiento y control  

Los cursos o capacitaciones en video pueden controlarse mejor por el personal administrativo. Esto quiere decir que se podrá saber quién vio el video completamente y quién simplemente lo omitió. Como se trata de una obligación, podrás proceder de manera disciplinaria para mantener el orden en todo momento.

8. Mejor desarrollo de las habilidades  

Los videos pueden variar dependiendo del tipo de trabajo que se vaya a realizar. A los diferentes sectores de tu empresa se les presentarán videos específicos. En este caso, el beneficio es que los trabajadores desarrollarán habilidades que podrán utilizar directamente en su puesto de trabajo. No se les enseña cosas que no necesitan y tampoco que no van a utilizar.

9. Menor tiempo para incorporar nuevos empleados  

Este tipo de cursos, al ser muy interactivos, tienen una corta duración, pero aportan mucha información útil. Esto hace que la persona pueda comenzar a trabajar en el menor periodo de tiempo posible.Aunque existen otros métodos de capacitación, proporcionarles videos a tus empleados es una excelente opción. Estarán bien informados para realizar su trabajo de una manera muy eficiente. Además, los videos los van a poder ver cuantas veces quieran, en caso de no haberlo entendido la primera vez.

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Lo que estaba reservado para grandes productoras, ahora lo pueden hacer producciones pequeñas. Con muy poco presupuesto, cualquiera puede realizar planos aéreos, vistas de 360º y tomas de edificaciones.

Con esta tecnología, no solo el cine se ha beneficiado, sino también profesionales en fotografía y en producción de video, que han optado por volverse pilotos profesionales de drones o contratar empresas especializadas en este tipo de producciones.

Tipos de drones utilizados en producción audiovisual

Aunque, a simple vista, te parezcan iguales, existen grandes diferencias entre drones, ya sea por características como la cantidad de hélices, la calidad de su cámara, el alcance y su motorización

Es posible clasificar estos dispositivos según diferentes criterios. Si atendemos a su estructura o forma, existen dos tipos:

De ala rotatoria: También llamados “multirrotores” porque logran elevarse gracias a sus hélices, que son impulsadas por motores. Este tipo de drones es uno de los más usados por su versatilidad.

De ala fija: Aprovechan la aerodinámica para elevarse y tienen una forma similar a los aviones. Generalmente, tienen mayor eficiencia energética, por lo que resultan perfectos para realizar vuelos de larga duración y alcance.

Otra de las características que diferencian estos instrumentos es el número de brazos: tricópteros (3 hélices), cuadricópteros (4 hélices), hexacópteros (8 hélices), octocópteros (8 hélices) y coaxiales (con 2 motores).

Funciones de los drones en producción audiovisual

Son muchas las funciones que los drones tienen en las producciones de video. Algunas de estas son:

• Vistas 360º
• Planos de seguimiento
• Grabaciones en directo
• Planos generales en diferentes alturas
• Planos de travelling
• Captura de movimiento en altura
• Filmación en áreas de alto riesgo
• Captura de tomas aéreas
• Grabación en lugares de difícil acceso
• Filmación en alta velocidad

Ventajas del uso de drones en producción audiovisual

Estas pequeñas aeronaves, que son pilotadas a control remoto, han permitido a profesionales en fotografía, video y, en general, del sector audiovisual incorporar técnicas nuevas a sus producciones. En la actualidad, hay en el mercado drones con cámaras de gran calidad, por lo que son perfectas para integrarlas con las cámaras profesionales y, así, lograr mejores resultados y tomas llamativas.

Muchos de los productores se han visto beneficiados por esta tecnología y, en el futuro, será casi indispensable para los profesionales del sector contar con los equipos y la formación profesional.

Las ventajas o beneficios de incluir estos equipos en las producciones audiovisuales son:

• Reducción de costos: al no necesitar aeronaves grandes como helicópteros, el costo es mucho menor.
• Vuelo en zonas estrechas: el tamaño de estas naves les permite acceder a lugares pequeños y estrechos.
• Menos tiempo de preparación: el montaje de estos equipos resulta mucho más fácil.
• Usarlas en cualquier lugar: contar con estos equipos permite realizar tomas en cualquier lugar, porque algunos de estos son pequeños y fáciles de cargar y transportar.
• Mayor eficiencia en la producción: debido a su posibilidad de transportarlos fácilmente y a sus costos reducidos.
• Versatilidad en la captura de tomas: permite mejorar las producciones por el aumento de tomas y planos.
• Calidad de imagen mejorada: se pueden conseguir drones con cámara de gran calidad.
• Remplazan el uso de grúas y helicópteros: evitan el uso de equipos costosos y de difícil manejo.
• Libertad creativa: también permite a los creativos mejorar las producciones aumentando y mejorando los ambientes.

Al ser una tecnología eficiente y de bajo costo, lo más seguro es que su uso se siga expandiendo en la producción de video. En todo caso, si deseas realizar filmaciones aéreas, resulta clave contar con equipos adecuados o contratar empresas expertas en producciones audiovisuales con drones.

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Introducción al Branded Content

¿Alguna vez te has preguntado por qué las grandes marcas cada vez usan menos anuncios? La respuesta a esto es el Branded Content. Aquí en Butaka, te mostramos todo acerca de esta nueva forma de acercarse a la clientela a través del contenido audiovisual.

El branded content, o contenido de marca, se refiere a la creación de contenido que está intrínsecamente vinculado a los valores de una marca, pero que, en lugar de promocionar directamente los productos o servicios de la marca, busca generar una conexión emocional con la audiencia. Este tipo de contenido se caracteriza por ser relevante, valioso y atractivo para el público objetivo, ofreciendo entretenimiento, información o inspiración que se alinea con los intereses y necesidades de los espectadores, más allá de la mera publicidad.

La importancia del branded content radica en su capacidad para construir relaciones más profundas y significativas con los consumidores. En un mundo saturado de publicidad tradicional, el contenido de marca ofrece una vía para destacar, generando no solo reconocimiento sino también lealtad y confianza hacia la marca.

Concepto e importancia del branded content

Es una tendencia de marketing enfocada en la creación de contenidos asociados de manera directa a una marca determinada. La intención es que estos contenidos le permitan a la clientela identificarse con la cultura de marca.

Esta estrategia de contenidos surge de la necesidad de conectar con la audiencia a partir del contenido audiovisual. Los invita a ir más allá de los simples productos, logrando así la fidelización a partir de su cultura de marca. Ya no se trata de publicitar, sino de ser una parte relevante de la vida del cliente y su desarrollo diario.

¿Qué es el branded content?

Origen del concepto:

Encuentra su origen en el año 1900, cuando la marca Michelín distribuyó una guía para el cambio de neumáticos en la carretera. A partir de allí, las marcas reconocieron que los clientes responden de una mejor manera al contenido útil. El ser útil es ser relevante para la clientela. A partir de este precepto se han desarrollado grandes contenidos audiovisuales de marca como: FEDEX, que aparece en series y películas, o el videojuego lanzado por Pepsi acerca de «Pepsiman», entre otros.

Historia del Branded Content

La historia del branded content se remonta a los inicios de los medios de comunicación. Uno de los primeros ejemplos es el programa de radio creado por Procter & Gamble en la década de 1930, conocido como «soap operas», diseñado para promover sus productos de jabón a través de narrativas dramáticas que captaban la atención de su audiencia objetivo.

Desde entonces, el branded content ha evolucionado con los medios, adaptándose a las revistas, la televisión y, más recientemente, al internet. La llegada de las redes sociales y las plataformas de video online ha transformado el panorama, permitiendo a las marcas interactuar directamente con sus audiencias y ofrecer contenido más personalizado y atractivo.

Importancia del brand content como una estrategia de marketing diferencial

Este tipo de modelo de difusión, permite a las empresas no depender de anunciarse para ser relevantes. Adicionalmente, llena una necesidad clave de la clientela contemporánea: el contenido audiovisual. La gente del común busca soluciones e información, no productos. Mediante esta estrategia, las empresas ponen en el foco en los intereses de la gente y se hacen relevantes a partir de lo memorable que es su contenido.

¿Cuál es la diferencia entre el marketing tradicional y el branded content?

En el marketing tradicional, las marcas pueden promocionar activamente sus productos o servicios con un llamado a la acción agregado con audacia. En pocas palabras, el producto es el foco del contenido.

Entonces, si en tu contenido el foco es el producto, no estás teniendo éxito con el branded content.

Otras diferencias con el marketing tradicional:

• No hay una importancia capital de los productos y servicios en el contenido.
• No se desarrolla un enfoque agresivo de cara al consumidor.

Tipos de brand content:

• Informativo: Se enfoca en informar al cliente acerca de temas de interés relacionados con la marca.
• Entretenimiento: Se busca generar una experiencia en el usuario.
• Perceptivo: Es un contenido centrado en generar emociones en el cliente.
• Concienciación: Se busca el promover una serie de valores asociados a la cultura de marca.

Branded Content vs. Product Placement

Aunque el branded content y el product placement pueden parecer similares, ya que ambos integran marcas dentro del contenido, existen diferencias clave:

Branded Content: Se centra en crear historias o contenido que, aunque esté vinculado a la marca, prima el valor entregado a la audiencia sobre la promoción directa de productos o servicios.

Product Placement: Implica la incorporación de productos o servicios de una marca de manera más discreta dentro del contenido, como películas o programas de televisión, sin que el producto sea necesariamente el foco del contenido.

El branded content busca generar una conexión emocional y fortalecer la percepción de la marca, mientras que el product placement se concentra en aumentar la visibilidad del producto.

Branded Content vs. Content Marketing

El branded content y el content marketing son estrategias de contenido que a menudo se superponen, pero tienen diferencias fundamentales en su enfoque y objetivos:

Branded Content: Se enfoca en la conexión emocional con la audiencia a través de contenido que refleja los valores y la personalidad de la marca. No siempre tiene un llamado a la acción claro y puede no estar directamente relacionado con el producto o servicio.

Content Marketing: Es una estrategia más amplia que incluye la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia claramente definida, y, en última instancia, para impulsar una acción rentable del cliente.

Ventajas del branded content:

• Estructura de bases firmes para la conexión cliente-marca.
• Genera fidelización.
• Aumenta el reconocimiento de la marca.
• Ofrece contenido de valor a la clientela.
• Potencia de las interacciones en redes.
• Permite a las marcas ser creativas.

¿Cómo crear una estrategia de branded content?

1. Identifica tus objetivos: Piensa en qué quieres promover como marca y lo que quieres lograr con el contenido audiovisual. A partir de esto, fíjate metas alcanzables y medibles.
2. Selecciona a tu audiencia: Define a tu público objetivo según la naturaleza de tus productos y la cultura de marca que deseas difundir.
3. Escoge las plataformas de discusión: Según el tipo de contenido que desees crear, elige la plataforma social que más se acomode a tus ideas.
4. Crea contenido atractivo y relevante: Crea una buena narrativa y ofrece material actual y de interés.
5. Trabaja en equipo con una agencia: Rodéate de expertos que entiendan tu marca y enfoque creativo. En este paso, nosotros en Butaka te ayudamos.
6. Mide y analiza tus resultados: Compara los resultados con tus objetivos y pon en juicio la eficiencia de tu estrategia.

Producir esta clase de contenido es crucial para mantener a las empresas relevantes, un cliente interesado es un comprador potencial. De la mano del mundo del contenido, vienen las empresas que progresan y encuentran el éxito dentro de un mundo plagado por la competitividad.

En este orden de ideas, deberíamos considerar el Branded Content como el reverso de la publicidad tradicional. Comienza con historias que son importantes para las personas a las que se dirige la marca, luego las marcas encuentran formas de asociarlas a sus valores. Y al hacerlo, también sus productos y servicios.

¿Cómo medir el éxito de una campaña de branded content?

¿Qué quieres lograr con el branded content? Para la mayoría de las marcas, se quiere lograr notoriedad. Otras marcas quieren conectarse más profundamente con su audiencia, generar afinidad y lealtad.

Recuerda que el rendimiento del contenido de marca deberá medirse de manera diferente al contenido básico de SEO. Considera menos métricas como el tráfico orgánico y más indicadores como vistas de video y contenido compartido.

Hay varias formas de medir el éxito del contenido de marca. La métrica más importante es si el contenido está logrando o no los objetivos que se establecieron para él.

Otras métricas importantes incluyen:

1. Alcance: El número de personas que interactúan con tu contenido.
2. Generación de clientes potenciales: ¿las personas están tomando la acción deseada?
3. Ventas: ¿El contenido de marca resultó en un aumento de las ventas?

El Poder del Video en el Branded Content

El video se ha convertido en el formato más efectivo para el branded content por varias razones:

Enganche Visual y Auditivo: El video captura la atención tanto visual como auditivamente, lo que puede aumentar significativamente el engagement de la audiencia.

Mayor Retención de Mensajes: Los mensajes entregados a través de videos tienden a ser recordados más fácilmente que aquellos entregados a través de texto o imágenes estáticas.

Versatilidad: El video puede ser utilizado en una variedad de plataformas, incluyendo redes sociales, YouTube, y el sitio web de una marca, lo que permite alcanzar a la audiencia en múltiples puntos de contacto.

Facilidad de Compartir: Los videos son fácilmente compartibles, lo que puede aumentar el alcance y la visibilidad de tu contenido.

Para maximizar el impacto de tus videos, asegúrate de que sean de alta calidad, centrados en el usuario, y que cuenten una historia que resonará con tu audiencia.

Casos de éxito y fracaso de campañas de branded content

No hay nada mejor que los ejemplos para dar vida a un tema. Aquí hay dos de nuestros ejemplos de branded content favoritos para ayudarte a comprender qué es y cómo hacerlo.

1. «Una Nueva Vida» – Nespresso

Marina Seresesky dirige con maestría esta obra, donde Marta Etura entrega una emotiva actuación en «Una nueva vida». El cortometraje de branded content, expone los obstáculos que enfrenta una mujer al decidir convertirse en madre adoptiva, y utiliza esta trama como una sutil alegoría del consumo responsable de café en el marco de la iniciativa Arroz Solidario de Nespresso.En este conmovedor video comercial de Barilla, la leyenda del tenis Roger Federer organiza una reunión sorpresa con un niño cuyo sueño es jugar con la estrella. La marca inserta sutilmente su pasta característica en el fondo de algunas escenas, pero la atención se centra en los dos jugadores en todo momento.

2. Oikos: Beso de Pelicula

El director Daniel Sánchez Arévalo rodará un cortometraje con Quim Gutiérrez e Inma Cuesta para transmitir las sensaciones que provoca un beso y el sabor del yogur griego OIKOS. La trama se centra en la historia de un beso entre ambos, demostrando que no siempre es fácil conseguir el beso deseado y que los mejores besos son los que surgen de forma espontánea.

¿Cómo colaborar con influencers y otras marcas en campañas de branded content?

Instagram define el branded content como «el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor (por ejemplo, cuando el socio comercial ha pagado al creador o editor)».

Entonces, para un influencer, el contenido de marca es cualquier publicación que fue compensada o patrocinada por esa marca.

El contenido de marca en las redes sociales permite construir la reputación de un socio comercial reconocido y un creador con el que vale la pena trabajar. Cuantas más asociaciones de contenido de marca etiquetadas tenga el influencer, más autenticidad mostrará a sus socios comerciales potenciales y atraerá a más anunciantes.

Si bien el contenido de marca puede tomar muchas formas diferentes, la clave es crear contenido que sea interesante y útil para tu público objetivo. Al hacerlo, puedes generar confianza y credibilidad con los clientes potenciales y, en última instancia, atraer más tráfico a tu sitio web.

Ventajas del Branded content en la publicidad

La era de las redes sociales trajo consigo nuevas formas de hacer publicidad, entre ellas, una de las más efectivas en el público es el branded content, o contenido de marca, la estrategia que acerca al consumidor a la marca a un nivel más personal. A continuación, todo lo que debes saber al respecto.

Esta técnica de publicidad es muy flexible, contando con una gran variedad de recursos para difundirlo, desde redes sociales hasta la misma web de la marca e incluso a través de aplicaciones; he aquí algunas de sus ventajas principales:

• No es invasivo. La persona no se sentirá bombardeada por eslogans y precios, sino que el servicio o producto viene implícito en el contenido al que está acostumbrada.
• Genera un vínculo emocional al conectar la marca con la experiencia de un protagonista con las propias del espectador.
• Tiene el potencial para volverse viral al crear un impacto en los espectadores, quienes, por iniciativa propia, crearán y difundirán su contenido de la marca.
• Mejora el posicionamiento de la marca al ser presentado en formato de historias y experiencias; los usuarios descubren naturalmente los valores de la marca, por lo que se quedará en su memoria por largo tiempo.
• Genera engagement y fidelización, ya que la misma audiencia se implicará con la marca a un nivel mucho más íntimo y, con el tiempo, se convertirá en parte de su identidad como consumidor.
• Fomentará los registros y los leads. A pesar de no estar orientado a “vender”, los espectadores desearán conocer más de la marca y lo que ofrece, lo que generará, consecuentemente, visitas en su web.
• Se puede adaptar a infinidad de plataformas y en una gran gama de presentaciones: podcast, copywriting, video blogs, storytelling, gameplays, eventos en espacios públicos o incluso una combinación de dos o más de éstos.
• Los contenidos pueden ser creados en conjunto de personajes reconocidos que ya posean la capacidad de influenciar sobre las masas, ya sean cineastas, artistas, deportistas, influencers, entre otras figuras reconocibles. Lo mejor de todo es que los espectadores se verán motivados a compartir sus propias experiencias al crear un efecto cadena en la difusión del contenido de marca.

En conclusión, esta técnica publicitaria es altamente efectiva, no solo por ser novedosa, sino también por el gran abanico de estrategias que se pueden aplicar con esta, contando con infinidad de contextos y formatos en los que puede ser presentada.

En Butaka prestamos el servicio de branded content, no olvides visitar nuestro sitio web para conocer más sobre nosotros. ¡Esperamos haberte ayudado!

Las mejores campañas de branded content de la historia: lecciones aprendidas

El branded content ha demostrado ser una estrategia efectiva para captar la atención de la audiencia y generar un impacto duradero. En este artículo, te presentaremos una selección de las mejores campañas relacionadas con el storytelling en Colombia y las razones detrás de su éxito y su impacto en el público. ¡Sumérgete en este fascinante mundo y descubre cómo estas campañas han dejado huella!

Destacando las mejores campañas de branded content

The Lego: Aprovechó la popularidad y el amor por los bloques de LEGO para crear una película animada. Combinó hábilmente la nostalgia, el humor y la creatividad. Con una historia entretenida y un enfoque centrado en la diversión y la imaginación, logró cautivar tanto a niños como adultos.

Red Bull Stratos: Se centró en una hazaña extrema, el salto en caída libre desde la estratosfera, realizado por Felix Baumgartner, capturó la atención del mundo. Además de ser un impresionante logro deportivo, demostró los valores de Red Bull, como el coraje, la determinación y la superación personal.

Coca-Cola: Esta innovadora iniciativa de Coca-Cola personalizó las botellas con nombres populares y fomentó el acto de compartir. Buscaba fortalecer los vínculos y la conexión entre las personas creando un sentimiento de cercanía y pertenencia.

Popeye el Marino: Este personaje animado fue creado en 1929 por la empresa King Features Syndicate para promocionar las espinacas enlatadas. Gracias a su popularidad, logró aumentar el consumo de este vegetal en un 33 % en Estados Unidos. ​

Dove: Esta compañía de productos de belleza ha lanzado varias historias que buscan empoderar a las mujeres y romper los estereotipos de la industria. Una de las más famosas fue “Real Beauty Sketches”, en la que se mostró la diferencia entre cómo se ven las mujeres a sí mismas y cómo las ven los demás.

Nike: Esta marca de ropa y calzado deportivo ha desarrollado narrativas que inspiran a las personas a superarse y a practicar deporte. Un ejemplo es “Dream Crazier”, en la que se reivindica el papel de las mujeres en el deporte y se anima a romper barreras.

Spotify: La plataforma de streaming llevó a cabo un proyecto donde se conectan con las emociones y los gustos musicales de sus usuarios. Como el “Wrapped”, en la que se resume el año musical de cada usuario y se le ofrece una lista de reproducción personalizada con sus canciones favoritas.

Apple: La reconocida empresa de tecnología ha realizado campañas que muestran las capacidades y beneficios de sus productos. Un caso ejemplar es “Shot on iPhone”, en la que se exhiben fotos y videos tomados por usuarios con sus iPhones, demostrando la calidad y versatilidad de la cámara.

Mastercard: Esta marca de tarjetas de crédito ha creado un enfoque que muestra cómo sus productos pueden facilitar y mejorar las experiencias de compra y consumo.

KFC: Una reconocida cadena de comida rápida implementó un método que muestra cómo pueden satisfacer el apetito y el antojo de los consumidores. Un ejemplo es “FCK”, en la que se disculpa con humor por el cierre temporal de algunos restaurantes por falta de pollo, aprovechando el juego de letras con su nombre.

Algunas características que hicieron exitoso el branded content

• Aporta valor al público, ya sea informando, entreteniendo, educando o inspirando.
• Tiene un impacto social, es decir, trata temas de interés colectivo o que generan conciencia sobre algún problema o causa.
• Es creativo y original, captando la atención del público y diferenciándose de la competencia.
• Es comunicativo y transmite un mensaje claro y coherente con la esencia de la marca.

Las tácticas logradas por el branded content destacan por su capacidad para conectar emocionalmente con las personas, su enfoque creativo e innovador, y su coherencia y autenticidad. Estas estrategias efectivas han dejado en el mercado un impacto significativo en la mente de la audiencia.

Conclusiones

El branded content es una estrategia poderosa que, cuando se ejecuta correctamente, puede construir relaciones profundas y significativas con tu audiencia. Al centrarse en la creación de contenido auténtico, relevante y de alta calidad que resuene con los valores y necesidades de tu público objetivo, puedes mejorar la percepción de tu marca y fomentar la lealtad a largo plazo. Recuerda medir el éxito de tus esfuerzos y estar dispuesto a ajustar tu estrategia según sea necesario.

La entrada Branded content: guía completa (Qué es, cuándo usarlo, ejemplos) se publicó primero en BUTAKA - Productora de contenidos audiovisuales.

Tendencia e importancia del marketing audiovisual

Si le echas un vistazo a las estrategias que está utilizando tu competencia,, seguramente el video marketing es una de sus principales. ¡No te quedes atrás!

Estos vídeos cortos y llamativos dirigiendo la atención hacia una marca, un producto u otro objetivo, logran retener la atención de tu público muy fácilmente.

Dada su duración de entre 15 segundos hasta 3 minutos, hace que se genere una respuesta emocional y que el usuario quisiera tener una interacción.

Según estadísticas, el 80 % del gasto en marketing se destinó a contenido audiovisual.

Cómo se debe hacer un vídeo corto

Cuando se trata de hacer vídeos como técnica de marketing, no puedes dejar su producción al azar. Consigue profesionales que te entreguen un buen contenido. Corto no significa superficial o de mala calidad.

Define el buyer persona

¿Quieres aumentar las ventas, generar conocimiento de marca o mejorar la imagen de tu empresa? ¿Cuál es tu audiencia objetivo? Debes saber esto para poder crear un contenido que sea relevante y atractivo para ellos.

Selecciona el tipo de vídeo

En el marketing hay varios tipos de vídeos. Una animación, una entrevista, un caso de éxito. Hay que pensar si va dirigido a plataforma de redes sociales o a un anuncio televisivo.

Guion

El objetivo es ofrecer una forma fácil y rápida de que consuman tu información. Por lo que debes garantizar que en esos pocos segundos o minutos consigas una estructura sólida y un mensaje coherente. Piensa en el argumento, los personajes, los diálogos y las escenas.

Producción y edición

Selecciona el formato adecuado para el vídeo. ¿Debe ser cuadrado, vertical o landscape? La cámara y el micrófono deben ser de calidad.

Dale vida a tu filmación añadiéndole efectos especiales, animaciones y música.

Posproducción audiovisual

Debes seleccionar los mejores momentos, colocarlos en un orden coherente y crear una historia completa. Es una etapa clave para lograr que tu short tenga un impacto emocional en el espectador y logre conectar con la audiencia.

Ya puedes ejecutar las estrategias de distribución que has planificado. Seguir las métricas del rendimiento del video te permitirá para saber cómo está funcionando y cómo mejorar los próximos contenidos.

Plataforma para hacer vídeo marketing

Para generar contenido de estos Spots publicitarios primero debes tener en cuenta la plataforma en la que lo publicaras. Ya que se debe adaptar a la particularidad de cada una.

• YouTube es la plataforma de vídeo por excelencia. Puedes producir vídeos en torno a los 3 minutos o utilizar los Shorts.
• Instagram es popular para el contenido de marca. Puedes usar los vídeos en el feed de tu perfil o en Stories por su formato corto y efímero.
• TikTok quien revolucionó el uso de los vídeos cortos. Especialmente popular entre el público joven. Se pueden crear vídeos cortos y divertidos para promocionar productos o servicios.
• Es cinco veces más probable que la gente vea vídeos en Facebook desde su móvil. Los vídeos de entre 21 y 44 segundos son los más populares.
• Twitter cuenta con una audiencia enfocada en noticias y actualidad. La duración máxima de los videos es de 2 minutos y 20 segundos.

El marketing audiovisual está en pleno auge y se espera que siga creciendo en el futuro. Escoge profesionales que te ayuden a crear contenido de calidad y ¡Aprovecha el poder del vídeo para impulsar tu empresa y llegar a tu público!

La entrada Videos cortos: El presente y futuro del marketing audiovisual se publicó primero en BUTAKA - Productora de contenidos audiovisuales.

La pandemia por Covid-19 está haciendo emerger lo mejor y lo peor de las empresas y las marcas, evidenciando sus verdaderos intereses, que hoy no pueden ser solo económicos, sino que deben enfocarse en un genuino enfoque de responsabilidad social, sin importar la naturaleza del negocio, ya que esta emergencia de salud pública mundial exige una comunicación empática con la situación actual, en un momento donde la gente está sumida en una saturación de noticias dolorosas, trágicas y un ambiente lleno de incertidumbre, una marca debe entender la profunda importancia y el impacto que tienen sus mensajes, cuando la colectividad está sensible y enfocada en la responsabilidad social y la responsabilidad ambiental, y a la espera de poder superar esta crisis.

Importancia actual de la narrativa social

Es ahora cuando las marcas deben usar una narrativa que trascienda el objetivo de lograr solo ventas, más allá del plan de marketing, para demostrar que son capaces de aportar algo más al mundo y sus infinitas necesidades, teniendo en cuenta que la sociedad misma se está cuestionando sobre el valor que le está dando a muchas cosas, preguntándose si talvez un futbolista o un influencer deberían ganar mucho más dinero que un médico, cuando muchas veces los profesionales de la salud carecen de salarios justos, y de esa misma manera se cuestionan si una marca está siendo oportunista, si está elevando los precios de sus productos, si está despidiendo a sus empleados o si realmente está aportando para lograr salir de esta crisis, si está dejando a un lado su ego y uniéndose a una narrativa mucho más humana y altruista.

Hoy, es esencial que las marcas sean muy juiciosas a la hora de realizar la producción audiovisual de sus contenidos y su comunicación en general, ampliando su storytelling y sus narrativas con mensajes que demuestren su responsabilidad, aportes y postura ante este panorama tan retador, comunicando, por ejemplo, lo que hacen internamente para ayudar a sus propios empleados, empoderando a la sociedad para salir de esto juntos, siendo pedagógicos o constructivos en la forma como se debe abordar la prevención dentro de sus diferentes audiencias para ayudar a mitigar los efectos del contagio y todo aquello que demuestre que detrás de una marca, empresa o plan de mercadeo, hay gente, que sobre todo se ha contagiado de humanidad.

Logros de la narrativa social

Las marcas que están logrando abanderar este tipo de storytelling, con una difusión transmedia, le están ganando la batalla a la pandemia, porque no ganarán solas, irán de la mano con su comunidad, ganando a corto, mediano y largo plazo, porque sembrar ahorita una narrativa más humana, hecha con el corazón, en época de “vacas flacas”, les podría garantizar fidelidad y una buena recuperación en época de “vacas gordas”, cuando volvamos a la “normalidad”, esa que nunca regresará igual, porque este virus está cambiando las narrativas a nivel mundial e impactando fuertemente la escala de valores de la sociedad de consumo, no solo de productos y servicios, sino también de contenidos.

Ejemplo de narrativa Social

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Las tres “E”, hacen del Video Marketing una metodología efectiva para ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos de comunicación, de captación y de fidelización de clientes. “Si tú me cuentas un relato que enriquezca el sentido de mi vida, a cambio yo te prestaré mi valiosa atención”, dice Antonio Núñez en su libro “¡Será mejor que lo cuentes!”.

Y es que, algo que a la fecha se mantiene vigente es la necesidad del hombre de narrar y conocer nuevos relatos. No en vano, teóricos de la comunicación dicen que el Internet logra hoy lo que una fogata hizo en el paleolítico: reunir gente para expresar y discutir ideas. En ese sentido, aquí te mostramos cómo implementar una estrategia de Video Marketing que cumpla con las 3 “E” para alcanzar tus objetivos de mercadeo.

Pilares del video marketing:

Emocionar:

La emoción es una de las formas más poderosas para comunicar algo. Hace que las personas se sientan identificadas y se conecten con experiencias que les resulten familiares y les generen reacciones particulares. El Video Marketing está llamado a emocionar a sus espectadores y generar empatía, hay que recordar que nuestros receptores, más allá de ser compradores o usuarios, son humanos. ¿Cómo emocionarlos? A través de la búsqueda y la narración de historias reales, con personajes de verdad, que son como ellos, un buen storytelling sí hace la diferencia.

Educar:

Cuando tu empresa educa, entrega un contenido transmedia a la gente, les está dando más de lo que esperan, les está demostrando un interés en ellos que supera una simple transacción monetaria, entonces descubren una razón más para preferirte. En respuesta, esa persona decide comprar y hasta convertirse en cliente de por vida. Ejemplo de ello son los famosos ‘how to’ o tutoriales, en los que aparecen influenciadores que enseñan cómo hacer algo por medio del uso de determinados productos. El resultado de esta ‘ecuación’ es la decisión de compra y la fidelización de clientes. Así mismo, gracias al transmedia (relatos desplegados en diferentes medios) una empresa audiovisual puede incluso elaborar una estrategia de responsabilidad social corporativa.

Entretener:

El Video Marketing utiliza diversas herramientas y estructuras transmedia para contar historias. Su objetivo es despertar todo tipo de sensaciones en el público. Y es justamente la forma como se entretiene a las personas la que hace que un video les ‘llegue’. Es cuando deciden gastar su tiempo en ti. Una vez conseguido eso, te habrás ganado el derecho a que compartan tus contenidos audiovisuales y a través de esto, ellos lograrán entretener a otros, generando una reacción en cadena, como una feliz consecuencia.

Conlusión

Estas tres “E” son vitales para lograr un Video Marketing poderoso. Aunque apuntan a una misma meta, el enfoque de cada estrategia dependerá de los objetivos de la empresa y del target. Por ello puede que encontremos las tres “E” en un mismo video o que uno de estos se destaque más que los otros. Lo cierto es que, sea cual sea el formato, para lograr un branded content eficaz, eficiente y efectivo el mejor camino es el Video Marketing.

Ejemplos de Video Marketing

La entrada Video Marketing: Ejemplos y cómo hacerlo exitoso se publicó primero en BUTAKA - Productora de contenidos audiovisuales.

Qué es inboung y outbound marketing

El concepto de Outbound Marketing hace referencia al mercadeo tradicional, caracterizado por mostrar que su principal objetivo es vender y por el uso de técnicas ‘push’ –con las que se ejerce presión sobre el consumidor, quien en cierto modo es ‘empujado’ a interesarse por un servicio o producto y a tomar una decisión de compra–. Por su parte, el Inbound Marketing revela ser todo lo contrario, pues se ocupa de atraer   –con técnicas ‘pull’– al cliente a través de contenidos audiovisuales -en este caso- de calidad, útiles para su diario vivir, y así logra que sea el mismo consumidor quien se interese por lo ofertado.

Dado que una de las principales características del Video Marketing es el impacto que causa en el consumidor –pues atrae a las personas con mayor facilidad que otros contenidos como el escrito o el auditivo–, con el uso de estrategias de Inbound Marketing se logran optimizar los contenidos audiovisuales, que son, de por sí, de naturaleza creativa, digital y que captan la atención de los usuarios interactuando con la mayoría de sus sentidos.

Los beneficios del video en las estrategias de Inbound Marketing

La efectividad del Video Marketing o de la producción audiovisual se puede encontrar también en el uso de estrategias Outbound. Ello depende básicamente del producto, de la situación del mercado y del target. La dinámica del Outbound Marketing conduce a la búsqueda de clientes a través de medios tradicionales (radio, prensa o mailing, entre otros) y se enfoca principalmente en mostrar al consumidor todo lo relacionado con el producto que se ofrece, algo que no lo excluye de la posibilidad de apoyar una estrategia de Video Marketing, exitosa tanto en Inbound como en Outbound.

Cualquiera de estas dos metodologías puede adaptarse con facilidad al Video Marketing y viceversa, pues este último tiene la capacidad de llegar a todos los targets, los cuales poseen –en su totalidad– poderosas razones para preferir el formato de video.

Debido a que es de carácter estratégico, el éxito del Video Marketing depende de la realización de un análisis previo y de la puesta en marcha de un plan con base en ello. Es precisamente ese estudio –centrado en el consumidor– el que permite determinar en cuál metodología (Inbound o Outbound) es preferible aplicar el Video Marketing, estrategia que lo ofrece todo: desde la creación de contenidos que inciden en los consumidores –influyen en ellos y en sus acciones–, hasta la posibilidad de generar cambio en las personas que son ‘tocadas’ por los contenidos de valor que reciben. Con el Video Marketing no sólo es posible llegar al target que nos interesa, sino también conseguir los objetivos de comunicación trazados. Ello depende en gran medida de la calidad de los contenidos que se produzcan y del poder que el video tiene de transformar ideas en piezas audiovisuales capaces de atraer a cualquiera, incluso al más distraído.

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El video, ese ‘idioma’ que los más chicos dominan por ser la forma en la que se comunican por naturaleza, es el que mejor soluciona las limitaciones de tiempo que los adultos enfrentan a diario a la hora de ponerse en contacto con determinada información. El contenido audiovisual simplifica, dinamiza y agiliza el proceso de captación de un mensaje destinado a personas de cualquier generación; además, te permite expresar las ideas de tu empresa de manera más contundente y clara que cualquier otro medio.

Ventajas del Video Marketing

Precisamente, una de las tantas ventajas del Video Marketing es que llega a todo público. Sus contenidos no están revestidos de exclusividad ni para niños, ni para jóvenes, tampoco para adultos. En la actualidad, todas las personas nacidas a partir de 1990 se caracterizan por ser ‘nativos digitales’, debido a que son la primera generación que ha nacido y crecido de la mano de las nuevas tecnologías y que, por ello, entienden con facilidad el lenguaje de los ordenadores, del Internet y de todo lo relacionado con contenidos audiovisuales.

Cuando decimos que las estrategias de Video Marketing le apuntan a todo público, lo hacemos con la convicción de que el video es un medio incluyente por excelencia. Por ejemplo, para llegarle a personas con algún tipo de discapacidad auditiva o visual, el video resulta ser el mejor material para dar a conocer tu empresa, producto o servicio, entre otras cosas que desees comunicar. De hecho, herramientas emergentes como el Closed Caption (CC) –sistema de subtitulado oculto o ‘no incrustado’, creado para personas sordas e hipoacúsicas– han fortalecido las vías de comunicación con esta población.

¿Como nos posicionamos en Google con Video?

Pero, ¿cómo es eso de lograr posicionamiento en Google a través del Video Marketing? Según expertos en la materia, es más fácil situar tus contenidos audiovisuales en los principales lugares de búsqueda si gran parte de esos mensajes son publicados y compartidos por medio del formato de video, justamente porque este tiene la capacidad de tocar a todos los públicos.

En este punto aparece el término etiqueta o, en inglés, ‘tag’, un dato que es usado para describir otros datos. Siendo entendido en el lenguaje informático como un metadato, el tag es empleado para clasificar información a través de palabras o expresiones cortas que acompañan los videos publicados en una plataforma web y que optimizan considerablemente el posicionamiento en Google de una marca o empresa.

Del mismo modo, el uso de ‘metatags’ o etiquetas meta al publicar o subir un video en Internet, incrementa las posibilidades de ubicar nuestros contenidos en un lugar privilegiado del buscador. Aunque los metatags son invisibles a los ojos de los internautas, ofrecen información valiosa a los motores de búsqueda.

Este recurso, asociado con sitios web 2.0 –los cuales promueven la interactividad online–, permite escoger un título y una descripción específica para cada página, facilitando a los visitantes información básica sobre el contenido que se quiere mostrar.

De antemano hay que saber que el posicionamiento no es algo que se consigue de un momento a otro. Se trata de un proceso gradual, que se construye con tiempo y con trabajo constante, con acciones que se deben ejecutar tanto de forma analítica como estratégica.

Conclusión

En términos de Video Marketing, el contenido es vital y en pro de su calidad se estudia tanto el público objetivo como su entorno. Gracias a ese enfoque es que se logran aperturas efectivas, es decir, se consigue que el espectador vea el video y centre toda su atención en él. En tal sentido, entre más aperturas haya y entre más crezca el número de personas que busquen determinado contenido audiovisual, estaremos más cerca de lograr posicionamiento en Google, puesto que este buscador se basa fundamentalmente en el tráfico que generan las páginas y en todo aquello que se publica. 

Lo importante, como todo, es saber aplicar a cualquier contenido las tácticas que buscan posicionamiento en Google. Y si se trata de videos, no sólo podemos contar con más ventajas a la hora de conectarnos con nuestros clientes, sino también con la posibilidad de aumentar el tráfico en redes y demás plataformas digitales. Es esa reciprocidad, promovida por la producción audiovisual, la que hace posible que la gente interactúe con la información y la que ayuda a que nos posicionemos con mayor facilidad en buscadores como Google, en los que el video se ha convertido en el ‘rey’ de los formatos –por encima del escrito y el auditivo–, al contar con las más fuertes, eficientes y poderosas herramientas para transmitir una idea.

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Desde las compañías más grandes, hasta las más pequeñas están en condición de promover sus productos y servicios de la mano del Video Marketing, que se enfoca fundamentalmente en el cumplimiento de los objetivos que una organización tenga trazados como meta, y que no se limita a hacer publicidad, sino que extiende sus beneficios al área de la comunicación corporativa y de las relaciones públicas.

En Colombia, el Video Marketing es un nuevo concepto de mercadeo que en la actualidad está irrumpiendo con fuerza, gracias a la tendencia en alza del consumo de contenidos audiovisuales, distribuidos -en gran medida- en las diversas plataformas digitales que hoy están al alcance de todos.

Pasos para crear estrategias de video marketing:

• El primer paso para crear una estrategia de Video Marketing es analizar de forma detallada quién es el cliente o empresa con el que se trabajará. Es importante conocer muy bien sus principales objetivos y tomarlos como punto de partida para desarrollar un plan de acción.

A tener en cuenta:

Cuando una productora de Video Marketing o productora audiovisual emprende un proyecto, la mayoría de veces no conoce con claridad cuál es el presupuesto que su cliente tiene destinado para ese fin, -se sepa o no este punto-. Por ese motivo, lo primordial es optimizar los recursos disponibles y que ello se traduzca en el logro de los objetivos trazados.

A ese análisis inicial se suma un estudio cuidadoso del consumidor, en el que no sólo se definen datos básicos -como el género, la edad, el estrato, etcétera- del cliente potencial, sino que se va más allá de eso. Aspectos como lo que piensa, siente y hace el consumidor, y sus características de vida –su psicología y estatus, entre otros- hacen parte de la construcción del perfil del consumidor, al que se agrega el Consumer Journey, herramienta con la que se detalla y describe cómo es un día en la vida de esa persona.

• Conocer detalles básicos de un día cotidiano del consumidor permite precisar información como: el lugar y la hora idóneos en la que puede ser contactado, cuáles son sus ocupaciones, sus pensamientos, sus aspiraciones, entre muchos otros aspectos útiles para realizar un análisis más cualitativo –que al final se traduce en la decisión de compra o de uso de un producto o servicio determinado-.

• Definir el objetivo de comunicación, establecer el target -y sus insights específicos-, identificar los puntos de contacto que se deben mantener y el medio a través del cual se difundirá el mensaje, son factores importantes a la hora de diseñar y de desarrollar una estrategia de Video Marketing.

• La elección del tipo de narrativa correcto para ‘llegarle’ a un target determinado, al igual que  la duración –que depende de la clase de medio que se use, de los objetivos de cada video, del guión que se elabore y del formato (promocionales, comerciales, documentales, testimoniales, storytelling, entre otros)– indicado de los contenidos audiovisuales que se producen, son elementos que también hacen parte de este todo llamado Video Marketing que, procesado a manera de embudo, decanta información de lo general a lo específico.

Si lo que quieres es que tu empresa y sus mensajes lleguen de manera eficaz y eficiente a sus usuarios, lo que necesitas es implementar estrategias de Video Marketing, teniendo en cuenta que su uso genera un impacto importante que finalmente garantiza la obtención y fidelización de clientes.

Ejemplos de estrategias de video marketing

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