Video Marketing: Ejemplos y cómo hacerlo exitoso
¿Crees que es imposible captar la atención de tu público objetivo a través de un simple contenido audivisual? Si tu respuesta es sí, estás en lo cierto, a menos que uses el Video Marketing. Esta revolucionaria estrategia de mercadeo tiene el poder de las tres “E”: Emocionar, Educar y Entretener a las personas, las cuales están conectadas al interés que todos tenemos por ver, escuchar y contar historias.
Las tres “E”, hacen del Video Marketing una metodología efectiva para ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos de comunicación, de captación y de fidelización de clientes. “Si tú me cuentas un relato que enriquezca el sentido de mi vida, a cambio yo te prestaré mi valiosa atención”, dice Antonio Núñez en su libro “¡Será mejor que lo cuentes!”.
Y es que, algo que a la fecha se mantiene vigente es la necesidad del hombre de narrar y conocer nuevos relatos. No en vano, teóricos de la comunicación dicen que el Internet logra hoy lo que una fogata hizo en el paleolítico: reunir gente para expresar y discutir ideas. En ese sentido, aquí te mostramos cómo implementar una estrategia de Video Marketing que cumpla con las 3 “E” para alcanzar tus objetivos de mercadeo.
Pilares del video marketing:
Emocionar:
La emoción es una de las formas más poderosas para comunicar algo. Hace que las personas se sientan identificadas y se conecten con experiencias que les resulten familiares y les generen reacciones particulares. El Video Marketing está llamado a emocionar a sus espectadores y generar empatía, hay que recordar que nuestros receptores, más allá de ser compradores o usuarios, son humanos. ¿Cómo emocionarlos? A través de la búsqueda y la narración de historias reales, con personajes de verdad, que son como ellos, un buen storytelling sí hace la diferencia.
Educar:
Cuando tu empresa educa, entrega un contenido transmedia a la gente, les está dando más de lo que esperan, les está demostrando un interés en ellos que supera una simple transacción monetaria, entonces descubren una razón más para preferirte. En respuesta, esa persona decide comprar y hasta convertirse en cliente de por vida. Ejemplo de ello son los famosos ‘how to’ o tutoriales, en los que aparecen influenciadores que enseñan cómo hacer algo por medio del uso de determinados productos. El resultado de esta ‘ecuación’ es la decisión de compra y la fidelización de clientes. Así mismo, gracias al transmedia (relatos desplegados en diferentes medios) una empresa audiovisual puede incluso elaborar una estrategia de responsabilidad social corporativa.
Entretener:
El Video Marketing utiliza diversas herramientas y estructuras transmedia para contar historias. Su objetivo es despertar todo tipo de sensaciones en el público. Y es justamente la forma como se entretiene a las personas la que hace que un video les ‘llegue’. Es cuando deciden gastar su tiempo en ti. Una vez conseguido eso, te habrás ganado el derecho a que compartan tus contenidos audiovisuales y a través de esto, ellos lograrán entretener a otros, generando una reacción en cadena, como una feliz consecuencia.
Conlusión
Estas tres “E” son vitales para lograr un Video Marketing poderoso. Aunque apuntan a una misma meta, el enfoque de cada estrategia dependerá de los objetivos de la empresa y del target. Por ello puede que encontremos las tres “E” en un mismo video o que uno de estos se destaque más que los otros. Lo cierto es que, sea cual sea el formato, para lograr un branded content eficaz, eficiente y efectivo el mejor camino es el Video Marketing.