Videos de marketing digital: Lo que debes saber de estas nuevas tecnologías
Atrás quedó ese tiempo en el que los videos publicitarios sólo aparecían en televisión.
Hoy son múltiples las plataformas y los medios de difusión con los que contamos para pautar, un universo de posibilidades digitales al alcance de todos. Y es que, en cierto modo, las estrategias de marketing convencionales han sido desplazadas por metodologías emergentes. Una de ellas, el Video Marketing, poderosa herramienta en la que el contenido transmedia es el rey y el contenido audiovisual el lenguaje de hoy. No es fortuito que una de las principales características de esta estrategia sea el impacto que causa en el público.
Precisamente, porque el video permite enviar mensajes con mayor claridad y contundencia que cualquier otro medio a la hora de elaborar el content brand.
Por eso los contenidos de las estrategias de Video marketing pueden viajar a través de páginas web, aplicaciones móviles, redes sociales, plataformas de video, podcasts y blogs, entre otros. Estas formas de comunicación se caracterizan por la interactividad que propician, pues le aportan voz y voto al receptor. Por eso, primero se estudia al consumidor y se diseña especialmente un video para captar su atención. Esto, porque en la llamada ‘economía de la atención’ no son los emisores los que mandan, sino los receptores.
Ellos son los que dicen qué quieren ver y escuchar, y qué no. En consecuencia, hay que analizar qué storytelling funciona para llegar a las personas de forma efectiva. Porque hay que tener en cuenta que los humanos somos cada vez más escépticos y en la sociedad digitalizada cada vez es más difícil sorprender.
Por tal razón, los nuevos medios ofrecen comunicación personalizada y en tiempo real. A ello se suman como ventajas la inmediatez y la virtualidad de las que goza la nueva sociedad de la información. En contraste con los tradicionales, los nuevos medios desarrollan con mayor rapidez y eficiencia procesos de creación, publicación y discusión de contenidos audiovisuales -en este caso-.
Importancia de los videos en el marketing digital
De esta manera avanza más el campo de la interacción, por ejemplo, a través de la realidad aumentada o los formatos de realidad virtual que vemos hasta en los videojuegos, o los contenidos en vivo de Facebook, que ahora permiten a las marcas y a los usuarios generar contenidos en tiempo real. Por otra parte, vivimos en los tiempos del big data, donde la creciente acumulación de información facilita, entre otras cosas, el estudio de marketing.
En gran medida, del proceso de captura, almacenamiento, administración y gestión de esos datos masivos depende el éxito del marketing actual. Así, los mensajes dejan de ser dirigidos a las masas y se individualizan, convirtiendo al receptor en un cocreador o prosumer de la marca. Sin duda alguna, son innumerables los beneficios a los que tenemos acceso gracias al transmedia y la tecnología.
Solo necesitamos conectarnos a Internet a través de algún dispositivo digital para intercambiar videos e información con el resto del planeta, una gran oportunidad para cualquier productora audiovisual. Y lo mejor de todo es que podemos hacerlo desde el lugar y en el momento que así lo queramos, ¿no es algo genial?