¿Cómo hacer una estrategia de Video Marketing?
Una de las principales ventajas del Video Marketing es que cualquier empresa puede valerse de esta novedosa estrategia de mercadeo para transmitir mensajes a su público interno o externo.
Desde las compañías más grandes, hasta las más pequeñas están en condición de promover sus productos y servicios de la mano del Video Marketing, que se enfoca fundamentalmente en el cumplimiento de los objetivos que una organización tenga trazados como meta, y que no se limita a hacer publicidad, sino que extiende sus beneficios al área de la comunicación corporativa y de las relaciones públicas.
En Colombia, el Video Marketing es un nuevo concepto de mercadeo que en la actualidad está irrumpiendo con fuerza, gracias a la tendencia en alza del consumo de contenidos audiovisuales, distribuidos -en gran medida- en las diversas plataformas digitales que hoy están al alcance de todos.
Pasos para crear estrategias de video marketing:
- El primer paso para crear una estrategia de Video Marketing es analizar de forma detallada quién es el cliente o empresa con el que se trabajará. Es importante conocer muy bien sus principales objetivos y tomarlos como punto de partida para desarrollar un plan de acción.
A tener en cuenta:
Cuando una productora de Video Marketing o productora audiovisual emprende un proyecto, la mayoría de veces no conoce con claridad cuál es el presupuesto que su cliente tiene destinado para ese fin, -se sepa o no este punto-. Por ese motivo, lo primordial es optimizar los recursos disponibles y que ello se traduzca en el logro de los objetivos trazados.
A ese análisis inicial se suma un estudio cuidadoso del consumidor, en el que no sólo se definen datos básicos -como el género, la edad, el estrato, etcétera- del cliente potencial, sino que se va más allá de eso. Aspectos como lo que piensa, siente y hace el consumidor, y sus características de vida –su psicología y estatus, entre otros- hacen parte de la construcción del perfil del consumidor, al que se agrega el Consumer Journey, herramienta con la que se detalla y describe cómo es un día en la vida de esa persona.
- Conocer detalles básicos de un día cotidiano del consumidor permite precisar información como: el lugar y la hora idóneos en la que puede ser contactado, cuáles son sus ocupaciones, sus pensamientos, sus aspiraciones, entre muchos otros aspectos útiles para realizar un análisis más cualitativo –que al final se traduce en la decisión de compra o de uso de un producto o servicio determinado-.
- Definir el objetivo de comunicación, establecer el target -y sus insights específicos-, identificar los puntos de contacto que se deben mantener y el medio a través del cual se difundirá el mensaje, son factores importantes a la hora de diseñar y de desarrollar una estrategia de Video Marketing.
- La elección del tipo de narrativa correcto para ‘llegarle’ a un target determinado, al igual que la duración –que depende de la clase de medio que se use, de los objetivos de cada video, del guión que se elabore y del formato (promocionales, comerciales, documentales, testimoniales, storytelling, entre otros)– indicado de los contenidos audiovisuales que se producen, son elementos que también hacen parte de este todo llamado Video Marketing que, procesado a manera de embudo, decanta información de lo general a lo específico.
Si lo que quieres es que tu empresa y sus mensajes lleguen de manera eficaz y eficiente a sus usuarios, lo que necesitas es implementar estrategias de Video Marketing, teniendo en cuenta que su uso genera un impacto importante que finalmente garantiza la obtención y fidelización de clientes.