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Entendiendo el proceso de mapeo de material audiovisual

El proceso que debes llevar a cabo para mapear video no es muy complicado, pues existen herramientas en forma de software que facilitan la labor. A pesar de esta simplicidad, es necesario que el encargado del proyecto tenga nociones básicas de ecualización de equipos de sonido y de iluminación.

Tales requisitos no son difíciles de cumplir. Tan solo basta con irse empapando de estos conceptos mediante ensayos de prueba y error. Por esta razón es que cada vez hay más y más profesionales, empresas y aficionados que se dedican a hacer video mapping en Bogotá y en muchas otras ciudades del mundo.

Entonces, para poder entender en qué consiste el mapeo, es necesario que tengas en mente tres elementos básicos a combinar: la iluminación, la sonorización y la ambientación del lugar donde pretendes realizar tu proyección.

En general, podemos sintetizarte este proceso en cinco pasos primordiales:

1. Familiarízate con el lugar donde será el evento. Este paso es primordial para la puesta en escena de tu proyecto. De nada sirve contar con equipos de audio y video sofisticados si no conoces primero las características físicas del lugar donde vas a desplegar tu mapeo. Algunas veces la forma natural del lugar elegido para el evento ayuda a que con poco equipo puedas hacer maravillas. En otras ocasiones no es así. De cualquier modo, lo mejor siempre será estudiar qué opciones te ofrece la arquitectura del edificio, muro o superficie donde vas a trabajar.
2. Evalúa que opciones de ecualización tienes. Una vez analizadas las características físicas del sitio donde harás el mapeo, conviene que estimes tanto el número de parlantes como la forma en la cual habrás de conectarlos y cómo serán estos colocados. Si no tienes experiencia en esto y cuentas con el tiempo suficiente, puedes hacer varios ensayos hasta que quede a tu gusto.
3. Decide el tipo de mapeo a utilizar. Principalmente tienes el mapeo 2D o 3D. Esta opción la eliges mediante el software especializado. Casi cualquier software dedicado a este fin puede ayudarte a hacer un buen trabajo, pues la gran mayoría de estos son bastante intuitivos en su operación. Algunos otros no son tan sencillos de utilizar, no obstante, con pocas horas de estudio pueden dominarse.
4. Genera las imágenes. Con ayuda del software podrás asignar las esquinas del video al lugar de proyección seleccionado. A continuación, usarás plantillas de opacidad para eliminar aquellos elementos que no te funcionen dentro de tu proyección.
5. Haz una prueba general. Este es el último paso a seguir. Consiste en hacer un chequeo general de que el sonido y el audio se encuentren debidamente sincronizados. En esta etapa es también donde tendrás que hacer algunos ajustes finales para que el proyecto quede como lo deseas. Deberás también encargarte o asignar a alguien a que se encargue de verificar que el cableado, la iluminación y la ecualización sigan las normas pertinentes para evitar accidentes o malfuncionamientos.

El proceso no es muy complicado e incluso tú podrías hacerlo. Si te interesa, para que tengas mejores resultados, puedes comenzar con eventos pequeños y en interiores. A medida que vayas ganando experiencia puedes ir incursionando en proyectos más grandes y en exteriores. ¡Consulta a un experto si tienes dudas!

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Hoy son múltiples las plataformas y los medios de difusión con los que contamos para pautar, un universo de posibilidades digitales al alcance de todos. Y es que, en cierto modo, las estrategias de marketing convencionales han sido desplazadas por metodologías emergentes. Una de ellas, el Video Marketing, poderosa herramienta en la que el contenido transmedia es el rey y el contenido audiovisual el lenguaje de hoy. No es fortuito que una de las principales características de esta estrategia sea el impacto que causa en el público.

Precisamente, porque el video permite enviar mensajes con mayor claridad y contundencia que cualquier otro medio a la hora de elaborar el content brand.

Por eso los contenidos de las estrategias de Video marketing pueden viajar a través de páginas web, aplicaciones móviles, redes sociales, plataformas de video, podcasts y blogs, entre otros. Estas formas de comunicación se caracterizan por la interactividad que propician, pues le aportan voz y voto al receptor.  Por eso, primero se estudia al consumidor y se diseña especialmente un video para captar su atención. Esto, porque en la llamada ‘economía de la atención’ no son los emisores los que mandan, sino los receptores.

Ellos son los que dicen qué quieren ver y escuchar, y qué no. En consecuencia, hay que analizar qué storytelling funciona para llegar a las personas de forma efectiva. Porque hay que tener en cuenta que los humanos somos cada vez más escépticos y en la sociedad digitalizada cada vez es más difícil sorprender.

Por tal razón, los nuevos medios ofrecen comunicación personalizada y en tiempo real. A ello se suman como ventajas la inmediatez y la virtualidad de las que goza la nueva sociedad de la información. En contraste con los tradicionales, los nuevos medios desarrollan con mayor rapidez y eficiencia procesos de creación, publicación y discusión de contenidos audiovisuales -en este caso-.

Importancia de los videos en el marketing digital

De esta manera avanza más el campo de la interacción, por ejemplo, a través de la realidad aumentada o los formatos de realidad virtual que vemos hasta en los videojuegos, o los contenidos en vivo de Facebook, que ahora permiten a las marcas y a los usuarios generar contenidos en tiempo real. Por otra parte, vivimos en los tiempos del big data, donde la creciente acumulación de información facilita, entre otras cosas, el estudio de marketing.

En gran medida, del proceso de captura, almacenamiento, administración y gestión de esos datos masivos depende el éxito del marketing actual. Así, los mensajes dejan de ser dirigidos a las masas y se individualizan, convirtiendo al receptor en un cocreador o prosumer de la marca. Sin duda alguna, son innumerables los beneficios a los que tenemos acceso gracias al transmedia y la tecnología.

Solo necesitamos conectarnos a Internet a través de algún dispositivo digital para intercambiar videos e información con el resto del planeta, una gran oportunidad para cualquier productora audiovisual. Y lo mejor de todo es que podemos hacerlo desde el lugar y en el momento que así lo queramos, ¿no es algo genial?

Casos de éxito con videos en marketing digital:

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