Branded content: guía completa (Qué es, cuándo usarlo, ejemplos)

Introducción al Branded Content

¿Alguna vez te has preguntado por qué las grandes marcas cada vez usan menos anuncios? La respuesta a esto es el Branded Content. Aquí en Butaka, te mostramos todo acerca de esta nueva forma de acercarse a la clientela a través del contenido audiovisual.

El branded content, o contenido de marca, se refiere a la creación de contenido que está intrínsecamente vinculado a los valores de una marca, pero que, en lugar de promocionar directamente los productos o servicios de la marca, busca generar una conexión emocional con la audiencia. Este tipo de contenido se caracteriza por ser relevante, valioso y atractivo para el público objetivo, ofreciendo entretenimiento, información o inspiración que se alinea con los intereses y necesidades de los espectadores, más allá de la mera publicidad.

La importancia del branded content radica en su capacidad para construir relaciones más profundas y significativas con los consumidores. En un mundo saturado de publicidad tradicional, el contenido de marca ofrece una vía para destacar, generando no solo reconocimiento sino también lealtad y confianza hacia la marca.

Concepto e importancia del branded content

Es una tendencia de marketing enfocada en la creación de contenidos asociados de manera directa a una marca determinada. La intención es que estos contenidos le permitan a la clientela identificarse con la cultura de marca.

Esta estrategia de contenidos surge de la necesidad de conectar con la audiencia a partir del contenido audiovisual. Los invita a ir más allá de los simples productos, logrando así la fidelización a partir de su cultura de marca. Ya no se trata de publicitar, sino de ser una parte relevante de la vida del cliente y su desarrollo diario.

¿Qué es el branded content?

Origen del concepto:

Encuentra su origen en el año 1900, cuando la marca Michelín distribuyó una guía para el cambio de neumáticos en la carretera. A partir de allí, las marcas reconocieron que los clientes responden de una mejor manera al contenido útil. El ser útil es ser relevante para la clientela. A partir de este precepto se han desarrollado grandes contenidos audiovisuales de marca como: FEDEX, que aparece en series y películas, o el videojuego lanzado por Pepsi acerca de «Pepsiman», entre otros.

Historia del Branded Content

La historia del branded content se remonta a los inicios de los medios de comunicación. Uno de los primeros ejemplos es el programa de radio creado por Procter & Gamble en la década de 1930, conocido como «soap operas», diseñado para promover sus productos de jabón a través de narrativas dramáticas que captaban la atención de su audiencia objetivo.

Desde entonces, el branded content ha evolucionado con los medios, adaptándose a las revistas, la televisión y, más recientemente, al internet. La llegada de las redes sociales y las plataformas de video online ha transformado el panorama, permitiendo a las marcas interactuar directamente con sus audiencias y ofrecer contenido más personalizado y atractivo.

Importancia del brand content como una estrategia de marketing diferencial

Este tipo de modelo de difusión, permite a las empresas no depender de anunciarse para ser relevantes. Adicionalmente, llena una necesidad clave de la clientela contemporánea: el contenido audiovisual. La gente del común busca soluciones e información, no productos. Mediante esta estrategia, las empresas ponen en el foco en los intereses de la gente y se hacen relevantes a partir de lo memorable que es su contenido.

¿Cuál es la diferencia entre el marketing tradicional y el branded content?

En el marketing tradicional, las marcas pueden promocionar activamente sus productos o servicios con un llamado a la acción agregado con audacia. En pocas palabras, el producto es el foco del contenido.

Entonces, si en tu contenido el foco es el producto, no estás teniendo éxito con el branded content.

Otras diferencias con el marketing tradicional:

• No hay una importancia capital de los productos y servicios en el contenido.
• No se desarrolla un enfoque agresivo de cara al consumidor.

Tipos de brand content:

• Informativo: Se enfoca en informar al cliente acerca de temas de interés relacionados con la marca.
• Entretenimiento: Se busca generar una experiencia en el usuario.
• Perceptivo: Es un contenido centrado en generar emociones en el cliente.
• Concienciación: Se busca el promover una serie de valores asociados a la cultura de marca.

Branded Content vs. Product Placement

Aunque el branded content y el product placement pueden parecer similares, ya que ambos integran marcas dentro del contenido, existen diferencias clave:

Branded Content: Se centra en crear historias o contenido que, aunque esté vinculado a la marca, prima el valor entregado a la audiencia sobre la promoción directa de productos o servicios.

Product Placement: Implica la incorporación de productos o servicios de una marca de manera más discreta dentro del contenido, como películas o programas de televisión, sin que el producto sea necesariamente el foco del contenido.

El branded content busca generar una conexión emocional y fortalecer la percepción de la marca, mientras que el product placement se concentra en aumentar la visibilidad del producto.

Branded Content vs. Content Marketing

El branded content y el content marketing son estrategias de contenido que a menudo se superponen, pero tienen diferencias fundamentales en su enfoque y objetivos:

Branded Content: Se enfoca en la conexión emocional con la audiencia a través de contenido que refleja los valores y la personalidad de la marca. No siempre tiene un llamado a la acción claro y puede no estar directamente relacionado con el producto o servicio.

Content Marketing: Es una estrategia más amplia que incluye la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia claramente definida, y, en última instancia, para impulsar una acción rentable del cliente.

Ventajas del branded content:

• Estructura de bases firmes para la conexión cliente-marca.
• Genera fidelización.
• Aumenta el reconocimiento de la marca.
• Ofrece contenido de valor a la clientela.
• Potencia de las interacciones en redes.
• Permite a las marcas ser creativas.

¿Cómo crear una estrategia de branded content?

1. Identifica tus objetivos: Piensa en qué quieres promover como marca y lo que quieres lograr con el contenido audiovisual. A partir de esto, fíjate metas alcanzables y medibles.
2. Selecciona a tu audiencia: Define a tu público objetivo según la naturaleza de tus productos y la cultura de marca que deseas difundir.
3. Escoge las plataformas de discusión: Según el tipo de contenido que desees crear, elige la plataforma social que más se acomode a tus ideas.
4. Crea contenido atractivo y relevante: Crea una buena narrativa y ofrece material actual y de interés.
5. Trabaja en equipo con una agencia: Rodéate de expertos que entiendan tu marca y enfoque creativo. En este paso, nosotros en Butaka te ayudamos.
6. Mide y analiza tus resultados: Compara los resultados con tus objetivos y pon en juicio la eficiencia de tu estrategia.

Producir esta clase de contenido es crucial para mantener a las empresas relevantes, un cliente interesado es un comprador potencial. De la mano del mundo del contenido, vienen las empresas que progresan y encuentran el éxito dentro de un mundo plagado por la competitividad.

En este orden de ideas, deberíamos considerar el Branded Content como el reverso de la publicidad tradicional. Comienza con historias que son importantes para las personas a las que se dirige la marca, luego las marcas encuentran formas de asociarlas a sus valores. Y al hacerlo, también sus productos y servicios.

¿Cómo medir el éxito de una campaña de branded content?

¿Qué quieres lograr con el branded content? Para la mayoría de las marcas, se quiere lograr notoriedad. Otras marcas quieren conectarse más profundamente con su audiencia, generar afinidad y lealtad.

Recuerda que el rendimiento del contenido de marca deberá medirse de manera diferente al contenido básico de SEO. Considera menos métricas como el tráfico orgánico y más indicadores como vistas de video y contenido compartido.

Hay varias formas de medir el éxito del contenido de marca. La métrica más importante es si el contenido está logrando o no los objetivos que se establecieron para él.

Otras métricas importantes incluyen:

1. Alcance: El número de personas que interactúan con tu contenido.
2. Generación de clientes potenciales: ¿las personas están tomando la acción deseada?
3. Ventas: ¿El contenido de marca resultó en un aumento de las ventas?

El Poder del Video en el Branded Content

El video se ha convertido en el formato más efectivo para el branded content por varias razones:

Enganche Visual y Auditivo: El video captura la atención tanto visual como auditivamente, lo que puede aumentar significativamente el engagement de la audiencia.

Mayor Retención de Mensajes: Los mensajes entregados a través de videos tienden a ser recordados más fácilmente que aquellos entregados a través de texto o imágenes estáticas.

Versatilidad: El video puede ser utilizado en una variedad de plataformas, incluyendo redes sociales, YouTube, y el sitio web de una marca, lo que permite alcanzar a la audiencia en múltiples puntos de contacto.

Facilidad de Compartir: Los videos son fácilmente compartibles, lo que puede aumentar el alcance y la visibilidad de tu contenido.

Para maximizar el impacto de tus videos, asegúrate de que sean de alta calidad, centrados en el usuario, y que cuenten una historia que resonará con tu audiencia.

Casos de éxito y fracaso de campañas de branded content

No hay nada mejor que los ejemplos para dar vida a un tema. Aquí hay dos de nuestros ejemplos de branded content favoritos para ayudarte a comprender qué es y cómo hacerlo.

1. «Una Nueva Vida» – Nespresso

Marina Seresesky dirige con maestría esta obra, donde Marta Etura entrega una emotiva actuación en «Una nueva vida». El cortometraje de branded content, expone los obstáculos que enfrenta una mujer al decidir convertirse en madre adoptiva, y utiliza esta trama como una sutil alegoría del consumo responsable de café en el marco de la iniciativa Arroz Solidario de Nespresso.En este conmovedor video comercial de Barilla, la leyenda del tenis Roger Federer organiza una reunión sorpresa con un niño cuyo sueño es jugar con la estrella. La marca inserta sutilmente su pasta característica en el fondo de algunas escenas, pero la atención se centra en los dos jugadores en todo momento.

2. Oikos: Beso de Pelicula

El director Daniel Sánchez Arévalo rodará un cortometraje con Quim Gutiérrez e Inma Cuesta para transmitir las sensaciones que provoca un beso y el sabor del yogur griego OIKOS. La trama se centra en la historia de un beso entre ambos, demostrando que no siempre es fácil conseguir el beso deseado y que los mejores besos son los que surgen de forma espontánea.

¿Cómo colaborar con influencers y otras marcas en campañas de branded content?

Instagram define el branded content como «el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor (por ejemplo, cuando el socio comercial ha pagado al creador o editor)».

Entonces, para un influencer, el contenido de marca es cualquier publicación que fue compensada o patrocinada por esa marca.

El contenido de marca en las redes sociales permite construir la reputación de un socio comercial reconocido y un creador con el que vale la pena trabajar. Cuantas más asociaciones de contenido de marca etiquetadas tenga el influencer, más autenticidad mostrará a sus socios comerciales potenciales y atraerá a más anunciantes.

Si bien el contenido de marca puede tomar muchas formas diferentes, la clave es crear contenido que sea interesante y útil para tu público objetivo. Al hacerlo, puedes generar confianza y credibilidad con los clientes potenciales y, en última instancia, atraer más tráfico a tu sitio web.

Ventajas del Branded content en la publicidad

La era de las redes sociales trajo consigo nuevas formas de hacer publicidad, entre ellas, una de las más efectivas en el público es el branded content, o contenido de marca, la estrategia que acerca al consumidor a la marca a un nivel más personal. A continuación, todo lo que debes saber al respecto.

Esta técnica de publicidad es muy flexible, contando con una gran variedad de recursos para difundirlo, desde redes sociales hasta la misma web de la marca e incluso a través de aplicaciones; he aquí algunas de sus ventajas principales:

• No es invasivo. La persona no se sentirá bombardeada por eslogans y precios, sino que el servicio o producto viene implícito en el contenido al que está acostumbrada.
• Genera un vínculo emocional al conectar la marca con la experiencia de un protagonista con las propias del espectador.
• Tiene el potencial para volverse viral al crear un impacto en los espectadores, quienes, por iniciativa propia, crearán y difundirán su contenido de la marca.
• Mejora el posicionamiento de la marca al ser presentado en formato de historias y experiencias; los usuarios descubren naturalmente los valores de la marca, por lo que se quedará en su memoria por largo tiempo.
• Genera engagement y fidelización, ya que la misma audiencia se implicará con la marca a un nivel mucho más íntimo y, con el tiempo, se convertirá en parte de su identidad como consumidor.
• Fomentará los registros y los leads. A pesar de no estar orientado a “vender”, los espectadores desearán conocer más de la marca y lo que ofrece, lo que generará, consecuentemente, visitas en su web.
• Se puede adaptar a infinidad de plataformas y en una gran gama de presentaciones: podcast, copywriting, video blogs, storytelling, gameplays, eventos en espacios públicos o incluso una combinación de dos o más de éstos.
• Los contenidos pueden ser creados en conjunto de personajes reconocidos que ya posean la capacidad de influenciar sobre las masas, ya sean cineastas, artistas, deportistas, influencers, entre otras figuras reconocibles. Lo mejor de todo es que los espectadores se verán motivados a compartir sus propias experiencias al crear un efecto cadena en la difusión del contenido de marca.

En conclusión, esta técnica publicitaria es altamente efectiva, no solo por ser novedosa, sino también por el gran abanico de estrategias que se pueden aplicar con esta, contando con infinidad de contextos y formatos en los que puede ser presentada.

En Butaka prestamos el servicio de branded content, no olvides visitar nuestro sitio web para conocer más sobre nosotros. ¡Esperamos haberte ayudado!

Las mejores campañas de branded content de la historia: lecciones aprendidas

El branded content ha demostrado ser una estrategia efectiva para captar la atención de la audiencia y generar un impacto duradero. En este artículo, te presentaremos una selección de las mejores campañas relacionadas con el storytelling en Colombia y las razones detrás de su éxito y su impacto en el público. ¡Sumérgete en este fascinante mundo y descubre cómo estas campañas han dejado huella!

Destacando las mejores campañas de branded content

The Lego: Aprovechó la popularidad y el amor por los bloques de LEGO para crear una película animada. Combinó hábilmente la nostalgia, el humor y la creatividad. Con una historia entretenida y un enfoque centrado en la diversión y la imaginación, logró cautivar tanto a niños como adultos.

Red Bull Stratos: Se centró en una hazaña extrema, el salto en caída libre desde la estratosfera, realizado por Felix Baumgartner, capturó la atención del mundo. Además de ser un impresionante logro deportivo, demostró los valores de Red Bull, como el coraje, la determinación y la superación personal.

Coca-Cola: Esta innovadora iniciativa de Coca-Cola personalizó las botellas con nombres populares y fomentó el acto de compartir. Buscaba fortalecer los vínculos y la conexión entre las personas creando un sentimiento de cercanía y pertenencia.

Popeye el Marino: Este personaje animado fue creado en 1929 por la empresa King Features Syndicate para promocionar las espinacas enlatadas. Gracias a su popularidad, logró aumentar el consumo de este vegetal en un 33 % en Estados Unidos. ​

Dove: Esta compañía de productos de belleza ha lanzado varias historias que buscan empoderar a las mujeres y romper los estereotipos de la industria. Una de las más famosas fue “Real Beauty Sketches”, en la que se mostró la diferencia entre cómo se ven las mujeres a sí mismas y cómo las ven los demás.

Nike: Esta marca de ropa y calzado deportivo ha desarrollado narrativas que inspiran a las personas a superarse y a practicar deporte. Un ejemplo es “Dream Crazier”, en la que se reivindica el papel de las mujeres en el deporte y se anima a romper barreras.

Spotify: La plataforma de streaming llevó a cabo un proyecto donde se conectan con las emociones y los gustos musicales de sus usuarios. Como el “Wrapped”, en la que se resume el año musical de cada usuario y se le ofrece una lista de reproducción personalizada con sus canciones favoritas.

Apple: La reconocida empresa de tecnología ha realizado campañas que muestran las capacidades y beneficios de sus productos. Un caso ejemplar es “Shot on iPhone”, en la que se exhiben fotos y videos tomados por usuarios con sus iPhones, demostrando la calidad y versatilidad de la cámara.

Mastercard: Esta marca de tarjetas de crédito ha creado un enfoque que muestra cómo sus productos pueden facilitar y mejorar las experiencias de compra y consumo.

KFC: Una reconocida cadena de comida rápida implementó un método que muestra cómo pueden satisfacer el apetito y el antojo de los consumidores. Un ejemplo es “FCK”, en la que se disculpa con humor por el cierre temporal de algunos restaurantes por falta de pollo, aprovechando el juego de letras con su nombre.

Algunas características que hicieron exitoso el branded content

• Aporta valor al público, ya sea informando, entreteniendo, educando o inspirando.
• Tiene un impacto social, es decir, trata temas de interés colectivo o que generan conciencia sobre algún problema o causa.
• Es creativo y original, captando la atención del público y diferenciándose de la competencia.
• Es comunicativo y transmite un mensaje claro y coherente con la esencia de la marca.

Las tácticas logradas por el branded content destacan por su capacidad para conectar emocionalmente con las personas, su enfoque creativo e innovador, y su coherencia y autenticidad. Estas estrategias efectivas han dejado en el mercado un impacto significativo en la mente de la audiencia.

Conclusiones

El branded content es una estrategia poderosa que, cuando se ejecuta correctamente, puede construir relaciones profundas y significativas con tu audiencia. Al centrarse en la creación de contenido auténtico, relevante y de alta calidad que resuene con los valores y necesidades de tu público objetivo, puedes mejorar la percepción de tu marca y fomentar la lealtad a largo plazo. Recuerda medir el éxito de tus esfuerzos y estar dispuesto a ajustar tu estrategia según sea necesario.