¿Cuáles son las estructuras narrativas más efectivas del video?

En el lenguaje audiovisual el “qué” y el “cómo” tienen el mismo grado de importancia. Sí, no basta con contar la historia y ya, también se trata de buscar la mejor forma de hacerlo. Por eso, te contamos cuáles son los storytelling que más ‘enganchan’ en la actualidad.

Todo empieza con la definición de video, esa palabra que proviene del latín vides o videre, traducida al español como “ver”, es en realidad mucho más que eso. Cuando hoy hablamos de video, nos referimos a un contenido audiovisual que debe tener: un objetivo claro, una duración ajustada a las necesidades de comunicación y una estructura narrativa que impacte. Además, debe dirigirse a un target específico, hacer un llamado a la acción inteligente y difundirse de manera adecuada, aspectos claves en el Video Marketing.

Todas esas características atribuidas a un video de calidad son, precisamente, las que el Video Marketing contiene. Es por eso, que para lograr vídeos efectivos, estratégicos y atractivos, lo mejor es implementar una estrategia de Video Marketing.

¿Por qué? Porque, con la narrativa transmedia, el Video Marketing tiene el poder de difundir historias a través de múltiples medios y plataformas de comunicación. Además, le da al consumidor un papel activo en el proceso de expansión de una idea.

Pero, ¿qué tipos de formatos son los que están funcionando actualmente en los videos? Aquí enumeramos 10 de los más eficaces:  

Infografías:

A diferencia de un texto estático, las infografías atraen a las personas de principio a fin, porque permiten una lectura en movimiento más rápida y cómoda. Manejando el contenido de manera didáctica, gráfica y muy explicativa, permitiendo que el cerebro procese y almacene información con mayor facilidad.

‘How to’ o Tutoriales:

Los también llamados ‘screencasts’ sirven para mostrar a través del contenido audiovisual cómo hacer algo. Cada vez es mayor la fuerza que toma en Internet este formato caracterizado por su carácter práctico y por su breve duración. Por lo general, los tutoriales tienen como protagonistas a personas del común que se convierten en prosumers: consumidores que, a su vez, son cocreadores de las marcas.

Testimoniales:

Testimonios que reafirman los beneficios de un producto o marca determinada son los que se destacan en este formato. ¿Quiénes hablan en estos videos? Desde clientes internos o externos hasta directivos de la empresa cuentan su experiencia positiva con la marca. Este tipo de video ayuda a fortalecer la imagen externa y a aumentar la credibilidad que el público tiene de la compañía, inclusive en materia de responsabilidad social empresarial. Lo más importante es que se permita a quien da su testimonio ser muy espontáneo para que pueda transmitir mayor confiabilidad.

Video blogs:

Se constituyen en un salto evolutivo de los blogs. Siguiendo la misma dinámica de esta especie de bitácora o diario web, donde el contenido escrito prevalece, los llamados ‘Vlogs’ ofrecen una variedad de videos de publicación periódica. Este nuevo concepto hace visible el rostro del ‘vloguero’ y permite que su voz sea más que escuchada.

Series web:

Como es de imaginar, el canal de distribución de las webseries no es otro que Internet. Sí, ya no es únicamente para las pantallas de televisión que se produce contenido audiovisual de este tipo. Las series web están diseñadas para ser difundidas y reproducidas en computadores, tabletas y teléfonos inteligentes; lo que les anota más de una ventaja. Este formato permite fidelizar a los receptores con nuestros contenidos.

Video explicativo o ‘Whiteboard’:

La principal misión de un whiteboard es responder el “qué” y “para qué” de un producto o servicio determinado. Con brevedad y concisión, esta pieza audiovisual lanza al público mensajes claros y fáciles de entender. 

Video de experiencia:

Se presenta a través de influenciadores que enseñan al público un producto durante su uso. La clave está en hacerlo de tal manera que no parezca publicidad, en expresar una favorable percepción de la marca de forma natural y genuina. Lo que sigue para la empresa es ganancia de clientes y de credibilidad, así como un fortalecimiento de su branded content.

Experimento social:

Es un formato que permite mostrar el mensaje de manera contundente, ya que se realiza una inmersión profunda del espectador, mostrándole una realidad determinada de la sociedad, de manera documental, a la que se enfrentan las personas protagonistas del video, viendo sus reacciones y evidenciando su posición o rol, es allí donde entra el mensaje de la marca para proponer mejores reacciones, valores, acciones, pensamientos o ideas para mejorar el comportamiento colectivo, lo cual genera gran afinidad y conexión emocional.

Storytelling:

Este formato permite, como su nombre lo indica, contar historias, a través de las cuáles se recrea el mensaje, generando una identificación muy fuerte por parte de los espectadores con la situación planteada. Puede ser tan realista o tan fantasiosa como la marca lo requiera.

El viaje del héroe:

A través de este formato se puede evidenciar un problema, donde existe un héroe o consumidor que logrará resolverlo, a través del mentor que es el producto o servicio, recreando el viaje que hará hasta lograr un final feliz, lo cual conecta y empodera al espectador con las posibilidades que le ofrece la marca.